Xbox官网删除“This is an Xbox”博文，独占战略要回归？

近日，外媒Game Developer的一则发现引发玩家圈广泛猜测——Xbox官方新闻博客Xbox Wire上，此前宣布“This is an Xbox”营销活动的博文已被悄然删除，未留下任何留存痕迹。这一异常举动不禁让人猜想，微软是否要推翻此前的“去主机独占化”战略，重新回归独占路线。

据悉，“This is an Xbox”并非普通营销活动，而是微软此前推行“去Xbox主机独占化”战略的核心组成部分，其核心理念是向全球玩家传递“任何设备都能玩Xbox游戏”的信号，打破主机硬件的边界，将Xbox打造为“无处不在的游戏平台”。这一方向，也与微软此前扩大Xbox Game Pass覆盖范围、推动跨平台发行的思路高度契合，当初这一活动推出时，还被解读为微软试图将Xbox品牌与具体主机硬件解绑的关键一步。

如今，这一活动的官方官宣博文已彻底“消失”：Xbox Wire上无法搜索到任何相关内容，即便保留着原始公告的链接，点击后也只会跳转至空白的404错误页面，页面左上角仅显示一句耐人寻味的提示——“我们找不到你要查看的页面”。不过好在，这篇博文的存档版本仍可通过互联网时光机访问，其中明确写道：“This is an Xbox将开启一个新时代，让人们能够随时随地、以自己喜欢的方式游玩喜爱的游戏、探索新的冒险，并与朋友连接”。

这一删除行为的背后，或许与Xbox近期的内部变动密切相关。此前已有传闻指出，“This is an Xbox”营销活动由前Xbox负责人Sarah Bond主导推动，但这一政策不仅在玩家群体中引发争议，在微软内部也饱受质疑，甚至被认为是导致Sarah Bond离职的原因之一。据悉，Sarah Bond推动的这一“去独占化”相关战略，曾因轻视传统主机玩家、弱化Xbox硬件价值，引发内部员工不满，她的离职也被不少内部人士视为Xbox战略调整的信号。

从当初的高调推出，到如今的悄然删除，“This is an Xbox”口号的命运转折耐人寻味。它曾承载着微软打破主机边界、构建全平台生态的愿景，而如今相关博文的消失，难免让外界猜测微软的战略方向正在发生转变。结合近期玩家对Xbox回归独占的呼声高涨（已有调查显示，70%的玩家倾向于Xbox推出独占或限时独占游戏），以及Xbox新任管理层的态度倾向，此次删除举动究竟是单纯的品牌宣传更新，还是微软回归主机独占战略的前兆，目前仍无明确答案，Xbox未来的生态走向，仍有待进一步观察。