不再堆用户数量！索尼官宣 PS 核心目标：提升单机用户收益

海外媒体Tweak Town报道，索尼互动娱乐（SIE）正式调整经营战略。在近期的投资者问答环节中，SIE总裁兼首席执行官西野秀明对外确认，受运营成本持续上涨影响，公司未来将把盈利收益作为核心经营目标，不再将月活跃用户数（MAU）等用户规模数据作为首要考核标准。

此次战略调整核心，是PlayStation业务从以往单纯扩张用户体量，转向深耕单用户价值、提升整体盈利质量。公司现阶段重点发力用户生命周期价值（LTV），也就是单一用户在平台存续期间产生的累计收益。据索尼公布的数据，截至2025年3月，PS5用户的标准生命周期价值已达846美元，折合人民币约5747元，品牌后续还将持续推动这一数值稳步提升。

西野秀明在交流中坦言，PlayStation平台的月活跃用户规模始终保持稳定增长态势，整体增长趋势平稳。但公司已然摒弃“唯用户增长论”的考核模式，不再将MAU数据视作唯一核心绩效指标。

他进一步阐释了当下的经营思路，现阶段团队的核心目标是实现良性、可持续的盈利式增长，确保每一位新增用户都能为平台创造有效收益。为落地这一目标，索尼将从多维度优化运营体系，持续拔高用户生命周期价值、扩充稳定的常态化收益渠道，同时优化内部运营机制、提升整体运营效率，实现用户规模与盈利水平的均衡发展。

针对未来数据披露规划，索尼表示短期内不会再公布具体的MAU量化目标。不过品牌并未放弃用户生态建设，从长期发展角度来看，PlayStation的用户体量仍有增长潜力，因此公司会持续投入平台建设，拓宽用户覆盖范围，完善整体生态体系。

据悉，本次战略转向是PlayStation近年重要的经营策略调整。就在2025年8月，索尼的核心经营重点仍聚焦于拉动月活跃用户增长，而如今优先级的调换，也标志着品牌彻底告别粗放式规模扩张，正式迈入精细化盈利运营的全新阶段。