耐克大洗牌！清退数千家线上经销商，以后买鞋认准官方店

据新浪财经消息，为扭转在华业务的增长颓势并根治数字市场长期存在的乱象，耐克已制定一项激进的渠道重构计划。自2027年1月起，品牌将大规模清退中国境内的数千家线上经销商，以此为契机全面整顿销售秩序。

在此次战略调整落地后，耐克的线上销售版图将经历大幅精简，核心交易场景将高度集中于官方直营体系。未来，消费者选购耐克产品的主要数字入口将限定为品牌官方网站、官方应用程序，以及品牌在天猫、京东、抖音等主流电商与社交平台上开设的官方旗舰店。

这一收缩线上渠道的举措，其核心诉求在于双管齐下：一方面致力于为消费者提供标准更高、体验更纯粹的品牌购物环境；另一方面，耐克也意图借此重新夺回线上市场的定价主导权，从而推动该区域业务重回健康增长的轨道。事实上，关于耐克拟全面清退线上经销商的动向，已于上月下旬被国内媒体率先披露。