索尼不再猛推PS5硬件！单用户年消费飙升59%

索尼在PlayStation主机的推广策略上正经历显著转变，不再像过去那样疯狂拉新，而是将重心转向挖掘现有用户的消费潜力。市场研究机构Niko Partners研究总监Daniel Ahmad的数据印证了这一点：PlayStation活跃用户的年均收入从2018财年的23580日元攀升至2025财年的37485日元，涨幅高达59%（约合每名用户每年贡献230美元）。不过，这一人均消费指标在过去一两年内已基本停止增长。

Ahmad指出，人均收入的提升主要得益于三个方面：玩家向更高阶的PS Plus订阅服务迁移、游戏本体及DLC和内购消费的上升，以及硬件定价的上调。这也解释了索尼为何不再对PS5进行激进的营销。目前，PlayStation生态的月活跃用户已达1.25亿，PS5累计出货量超过9500万台。索尼的战略重心已从单纯追求用户规模，转向提升现有玩家的平均消费价值。

然而，这种深耕老用户的策略也引发了不小的争议。特别是索尼宣布将从2028年开始停止为新游戏提供实体光盘，这一全面数字化的举措让不少玩家感到担忧，认为未来的游戏成本可能会在涨价和取消二手交易的双重压力下进一步增加。