Z 世代游戏消费锐减近四分之一 行业面临年轻群体需求重构

最新市场调研数据显示，18 至 24 岁的年轻玩家群体在游戏领域的支出正经历剧烈收缩。研究机构 Circana 于今年 6 月发布的报告指出，2025 年首四个月，该年龄段人群的整体消费同比下降 13%，而电子游戏相关支出的跌幅更为惊人，达到近 25%。这一数据与其他年龄段形成鲜明对比 —— 后者的消费降幅普遍控制在 5% 以内。对于长期将年轻群体视为核心受众的游戏行业而言，如此 "断崖式" 的下滑趋势无疑带来了意外冲击。

Z 世代游戏支出的锐减，源于经济环境的多重挤压。严峻的就业形势、持续的学生贷款负担，再叠加普遍上涨的物价水平，共同构成了冲击年轻群体消费能力的 "完美风暴"。正如分析师马特・皮斯卡特拉的形象描述："这代年轻人的经济基础不仅被抽走，甚至在他们立足未稳时就已被摧毁。"

游戏产业自身的成本上涨更让情况雪上加霜。如今 3A 大作价格普遍升至 70-80 美元，主机与 PC 硬件成本也持续走高，这迫使预算有限的年轻玩家转向更经济的选择：免费游戏、低价独立作品，或等待折扣季入手。

值得注意的是，年轻玩家并未退出游戏市场 —— 截至 2025 年 3 月，18-29 岁群体仍占据总玩家数量的 28%，仍是游戏社区的重要组成部分，只是消费意愿出现显著回落。在此背景下，平价且强调社交属性的游戏开始崭露头角。

这类产品定价多在 10 美元左右甚至更低，且无需高性能设备支持，既满足了年轻人的社交娱乐需求，又契合其缩减开支的现实选择，正在成为新的市场增长点。这一趋势也预示着，游戏行业或许需要重新审视针对年轻群体的产品策略与定价逻辑。