年纪越大越抠门？玩家不愿花原价买游戏，责任在谁？

IGN母公司IGN Entertainment发布《2026玩家世代洞察报告》，其中一组数据引发热议：在高频娱乐内容消费者中，高达62%的人不会按原价购买游戏，且这一比例随年龄增长呈现明显上升趋势。

这份报告由IGN Entertainment联合Kantar与加州大学伯克利分校共同完成，调研范围覆盖美国、英国、澳大利亚三国，共收集6250名受访者的反馈。从具体数据来看，不同年龄段玩家的消费习惯差异显著：13～28岁玩家中，58%不会原价购买新游戏；29～44岁这一比例升至62%；而45～60岁玩家的比例更是高达80%。

除了原价购买意愿的差异，各年龄段玩家的游戏消费方式也有所不同。订阅服务的使用率方面，29～44岁玩家占比最高，达33%；13～28岁玩家次之，为29%；45～60岁玩家最低，仅21%。与之相对，主要游玩免费游戏的比例则随年龄增长上升，45～60岁玩家占比46%，远超13～28岁的32%和29～44岁的30%。

对于玩家不愿原价买游戏的现象，Video Games Chronicle编辑Christopher Dring给出了自己的看法：当下正处于“娱乐内容过剩”的时代，不仅游戏数量繁多，许多作品发售时甚至尚未完善，这也让玩家越来越谨慎，不愿在首发时以原价入手。

报告还补充道，年龄增长会让玩家更倾向于选择性价比更高的消费方式，要么等待游戏折扣，要么通过订阅服务游玩，或是直接选择免费游戏。值得注意的是，在美国市场，13～28岁年轻玩家2025年初的游戏支出，较去年同期已下降约25%。

市场分析机构Circana分析师Mat Piscatella此前也提出过类似观点，他认为当前游戏消费正呈现“K型经济”特征：经济条件较好的玩家依旧会购买全价3A游戏，而预算有限的玩家则更多转向免费游戏和低价作品，这也从侧面反映出玩家消费愈发理性。