替代内购新方案！业内大佬提议游戏植入广告 缓解3A成本压力

前BioWare高管、《龙腾世纪》系列前执行制作人马克·达拉（Mark Darrah）公开分享了自己对当下游戏行业盈利模式的全新看法。他认为，在3A大作制作成本持续走高的行业现状下，游戏厂商可以参考影视行业的植入广告模式，以此改善当下过度依赖内购运营的行业现状。

马克·达拉在个人YouTube频道的分享中谈到，如今主流3A游戏的制作预算普遍达到数亿美元，单靠游戏首发销量，已经很难覆盖高昂的研发与制作开销。为了维持营收平衡，各大游戏发行商纷纷采用长线运营模式，上线各类游戏内购内容，以此在作品发售之后持续创收。

在他看来，这种盈利模式的泛滥存在诸多弊端。如果行业持续沿用这套运营逻辑，未来绝大多数3A作品都会演变为长线服务型游戏，这也是多数玩家并不认可的行业走向。不仅如此，Xbox Game Pass、PlayStation Plus等主机订阅服务，也无法从根本上解决游戏厂商的盈利难题。

他还补充，过度依赖长线运营和订阅模式，会让开发团队刻意设计各类机制拉长玩家在线时长，强行拔高游戏活跃度，最终破坏游戏本身的游玩质感，影响玩家的整体体验。

针对目前行业的盈利困境，马克·达拉提出了全新的解决思路，那就是引入品牌植入与游戏内广告合作模式。影视行业早已普及这类商业合作方式，借助品牌分摊制作成本，而游戏领域对该模式的运用依旧十分有限，拥有极大的发展空间。

同时他也强调，品牌植入并非适配所有游戏题材。像《龙腾世纪》这类奇幻架空题材作品，并不适合加入现实品牌、商品广告等内容。但现代都市、赛车、写实生活化的游戏品类，完全可以通过合理的商业植入，为单机大作的研发提供资金支撑。

按照这位业内资深人士的观点，合理合规的广告植入，能够有效降低游戏厂商对内购、长线服务运营模式的依赖，为传统单机游戏的良性发展提供新路径，对整个行业而言有着积极的作用。