Steam赚翻了！半年营收超2020全年，高价新游最能赚钱

外媒Kotaku消息，主机市场近期整体走势低迷，索尼宣布停产实体游戏光盘、Xbox开启大规模裁员。但PC端的Steam平台却逆势上涨，玩家消费需求持续向Valve旗下的这一主流平台集中，营收表现十分亮眼。

据市场调研机构Alinea Analytics分析师Rhys Elliott的统计数据，Steam在2026年有望创下成立以来最高营收纪录。平台上半年总营收已达到110亿美元，叠加秋季密集的新游发售档期，全年业绩大概率再度刷新历史峰值。

从历年数据对比来看，今年上半年的营收表现极具含金量，不仅超过了Steam2020年全年营收，还基本追平2021年的整体成绩。2020年曾因特殊环境催生居家消费热潮，是业内公认的营收大年，而Steam仅用半年时间就完成了跨越式反超。

多款高价热门3A新作，是拉动Steam营收暴涨的核心动力。2026年上半年上线的《生化危机9：安魂曲》《极限竞速：地平线6》《红色沙漠》，单款作品在Steam的销售额均接近2亿美元。与此同时，《杀戮尖塔2》《深海迷航2》《超级变色龙》等优质新作热度居高不下，持续带动平台消费增长。

这三款头部3A作品均采用70美元的行业高价标准，国区定价分别为348元、298元和268元。Rhys Elliott表示，游戏售价整体走高，是Steam营收稳步攀升的重要原因，高端新作高价发售，也逐渐成为全球游戏平台的行业常态。

不过高价新游并非Steam营收增长的唯一支柱，数据显示，全新发售作品的销售额占平台总营收比例不足五分之一。Steam的增长更多依托市场扩张与生态整合，以中国为核心的亚洲市场消费规模持续扩容，同时育碧Uplay等曾经的竞品平台，如今纷纷融入Steam生态，进一步巩固了平台的市场优势。

除此之外，《超级变色龙》这类轻量化、低定价的多人独立游戏持续走红，丰富了平台的产品矩阵与营收结构，也让Steam成为小众创意游戏的核心发行阵地。

报告还揭示了一个颠覆性的行业趋势：Steam的营收主力早已不再是首发新游。平台库存老游戏的创收能力远超新作，新游营收占比较去年再度下降6%。如今玩家不再执着于首发购入，更倾向于等待游戏发售多年、开启折扣后再入手。

业内将该现象类比好莱坞影视行业的发展规律，不少院线票房失利的影片，后续依靠家庭影音发售实现口碑与收益逆袭。同理，Steam海量的经典老游戏，凭借长期折扣售卖和稳定的玩家流量，形成了长效创收体系，成为平台营收稳定增长的重要支撑。