可口可乐全球大换装！零度版最抢眼，黑色飘带太醒目

可口可乐公司近日在全球范围内启动了一场大规模的视觉焕新行动。这项于7月20日正式公布的计划，将全面覆盖全球200多个市场的包装、零售门店、自动售货机及数字平台。可口可乐全球品类总裁Arnab Roy表示，此次升级的核心目标是确保消费者在任何场景下，都能获得更加清晰且高度统一的品牌体验。

尽管视觉系统全面升级，但可口可乐并未抛弃其百年积淀的视觉资产。经典的红白配色、斯宾塞手写体Logo、标志性的“动感丝带”以及Arden Square设计元素均被完整保留。这套全新的全球品牌识别系统由专业设计机构JKR主导开发，包装视觉体系则由The Superultrarare工作室重新操刀。

在这场全球换装中，可口可乐零度（Coca-Cola Zero Sugar）的包装迎来了最为直观的改变。新版罐身显著放大了“Zero Sugar”字样的比例，并搭配了极具视觉冲击力的黑色“动感丝带”，以此来强化无糖产品的独特定位。同时，其PET瓶装版本也同步启用了黑色瓶盖，进一步提升了在货架上的辨识度。

设计负责人拉法·阿布雷乌（Rapha Abreu）透露，此次视觉调整并非颠覆性的重塑，而是通过视觉语言的协同优化，让可口可乐在世界任何角落都“更像可口可乐”，从而在保持家族统一感的同时，赋予各系列产品更强的辨识度。