NS2 日美预购策略不同 源于对 “公平” 的理解差异

近日，大阪大学伦理法律与社会问题研究中心（ELSI 中心）发布研究报告，聚焦任天堂在日本和美国为 Switch 2（简称 NS2）采用的截然不同的预购方式。报告通过剖析日本的抽签制与美国的先到先得制，揭示出两国在 “公平” 理解上的差异。

在日本，任天堂自 6 月 5 日起，通过 My Nintendo Store 面向 NSO 会员开启抽选制预购，设置了总游戏时间、订阅时长等资格限制。即便主机正式发售后，抽选仍在继续，第五轮抽选将持续至 7 月 24 日。由于需求远超预期，尤其是价格较低且锁区的机型，中签概率并不高。

美国则采用 “先到先得” 制，包括 My Nintendo Store 在内的多个平台按申请顺序发放预购邀请。虽也有门槛，如需订阅 NSO 一年以上、游玩时间达 50 小时以上，但流程更为直接透明。

同一台主机采用两种完全不同的预购逻辑，引发研究人员兴趣，进而形成了多个研究假设。

从经济模式来看，日本和美国面临着相同的基本情况 ——NS2 需求远超供给。从纯粹经济学角度，任天堂完全可以让 “市场决定一切”，比如采用动态定价，或默许黄牛倒卖，让愿意出更高价的玩家优先购入，但任天堂并未选择这条 “效率至上” 的道路。

尤其在日本，任天堂选择了操作复杂、成本更高的抽选制。这意味着，即便玩家非常想买且愿意出高价，也可能因运气不佳错过；而一些 “随便试试” 的人反而可能抽中。研究认为，这体现了任天堂对玩家 “游玩意愿” 而非 “付费能力” 的重视，“50 小时游玩时间门槛” 的设定便是例证。

报告提出的 “假设 B” 认为，游戏主机并非任天堂盈利的核心，后续的游戏销售、订阅及数字服务才是重点。若首发期间用户体验不佳，导致品牌口碑受损，可能影响长期收益，这或许是任天堂在日本采取更谨慎、以用户满意度为导向策略的原因。

而在美国，虽有基本条件限制，但任天堂未像在日本那样投入大量资源维护 “绝对公平”，这可能与两国消费者的期待差异有关。

“假设 C-E” 从文化与伦理角度分析。研究指出，日本消费者普遍认为 “抽签制” 更公平，因为它能将机会平等地赋予每个人，类似演唱会门票、热门模型等在日本采用抽签销售的例子并不少见。

美国消费者则更认同 “先到先得”，这与他们 “努力就有回报” 的价值观相契合，且将排队、蹲点视为粉丝文化的一部分。例如，YouTuber ChickenDog 在 NS2 发售前两个月，就开始在任天堂纽约门店外搭帐篷排队，成为典型案例。

研究还提到一个 “意外加分项”：为任天堂 Direct 配音的知名声优中村悠一，多次在社交平台吐槽 “抽选没中”，这让不少玩家会心一笑，也进一步强化了 “连关系户都没特权” 的公平感，有效缓解了大众的不满情绪。