Xbox为何视抖音为对手？高管解读娱乐赛道战略布局

此前Xbox高管提出“Xbox最大对手并非索尼、任天堂等主机厂商”的观点曾引发争议，近日Xbox高管马特·布蒂对此表示认同，并进一步阐述了这一战略判断的核心逻辑。

“美国人日均拥有六小时娱乐时间，若多数人将其中三分之一用于TikTok或YouTube等短视频平台，就意味着他们将减少两小时的游戏时间。”马特·布蒂指出，数据显示玩家全年购买游戏数量有限，且整体游戏时长面临被短视频挤压的现状。

他分析称，短视频平台的推荐算法极易让人沉迷，作为娱乐方式，电子游戏则“缺乏碎片化属性”；同时，游戏主机与软件的价格门槛，与智能手机的普及度形成鲜明对比，两者面向的用户群体存在显著差异。“游戏行业的竞争核心并非已深度投入的玩家，而是那些宁愿整天刷手机，也不会考虑购买游戏机的非玩家群体。”

短视频的商业模式更具吸引力——无需用户付费，形成规模后商业广告与用户自发内容能构建循环自洽的生态。为应对这一竞争态势，微软正调整Xbox发展策略，不再依赖独占游戏吸引用户购买硬件，而是践行“让Xbox出现在所有地方”的营销理念，推动品牌向跨领域延伸，力求成为非玩家群体也熟知的多元娱乐品牌。

尽管战略方向明确，但硬件层面如何与TikTok这类轻便快捷的娱乐方式竞争仍是难题。据悉，微软下一代Xbox主机将定位为“Xbox-PC混合主机”，试图通过形态创新突破现有竞争格局。