任天堂为 Switch2 日本销售推新策略，提升零售商利润占比

据彭博社消息，任天堂针对 Switch2 在日本市场的销售，采取了一项别具一格的策略：通过设定特定批发价，旨在提升零售商的利润空间。知情人士透露，在这一策略下，零售商每售出一台 Switch2，可获取约 5% 的毛利率，这一数字高于行业内约 2% 的非正式标准水平。任天堂此举意在大力支持本土零售商，确保 Switch2 在全日本销售渠道中获得显著展示位置，助力新主机在本土市场取得佳绩。

当下，任天堂正全力以赴，力求确保下一代旗舰主机 Switch2 在本土市场大获成功。Switch2 全球统一售价为 450 美元，而日本专用版定价仅 49980 日元（约合 350 美元），这样的定价结合零售策略，与任天堂期望在本土市场强势首发的目标相契合。

在游戏主机行业，传统定价模式往往给予零售商的利润微薄，零售商主要依靠销售软件及外设套装这类高利润产品盈利。然而，随着玩家对数字版游戏的青睐程度日益增加，加之配件厂商因成本上涨减少了渠道分成，这种传统模式正面临严峻挑战。零售商们纷纷诉苦，称利润不断下滑，与此同时，新一代主机体积愈发庞大，仓储压力也随之加剧。

据知情人士分析，更高的利润率对于需承担固定成本的实体店而言益处显著，这或许会促使日本零售商为 Switch2 预留更多展示位，并在全年加大促销力度。他们特别指出，Switch2 是十年来首款能让零售商仅凭硬件销售即可盈利的主流主机。目前，各渠道商已向任天堂提出请求，希望尽可能增加备货量，以应对预计远超库存的首发抢购热潮。

一直以来，实体渠道在任天堂的商业理念中占据重要地位。无论是主题乐园，还是便利店销售的游戏下载卡，都彰显了任天堂拓展消费者接触点的战略布局。任天堂预估本财年（截至明年 3 月）Switch2 销量可达 1500 万台，若产能充足，销量甚至可能突破 2000 万台。