不用买主机也能玩Xbox？微软死磕云游戏，玩家买账吗？

当“Xbox”这个名字被提及，绝大多数人的第一反应仍是一台实体游戏主机——这便是微软耗时一年多全力推进“这就是Xbox（This is an Xbox）”云游戏战略，试图打破的固有认知壁垒。近日，微软再度加码这一品牌宣传活动，推出由《美丽心灵的永恒阳光》《青蜂侠》导演米歇尔·贡德里执导的全新广告视频，持续向市场传递“脱离主机也能玩转Xbox”的核心理念。

这一战略的起点要追溯到2024年11月，当时微软首次提出“这就是Xbox”概念，揭开了一项着眼于未来数年的品牌转型计划。不同于以往围绕硬件主机的发展路径，微软希望通过强化PC端适配、深耕云游戏领域等举措，将Xbox的业务范围从传统主机拓展至更广阔的多终端场景。

在微软的规划中，“一切皆是Xbox”并非空洞口号：PC、智能手机、掌机ROG Xbox Ally、家用电视等常见设备，都能通过云游戏功能变身Xbox游戏终端，且适配设备的名单仍在不断更新。但正如Pure Xbox所指出的，二十余年的品牌积淀形成了难以撼动的认知惯性——从初代Xbox到Xbox Series X|S，微软的品牌建设始终与硬件主机深度绑定，“Xbox=游戏主机”的印象早已深入人心。

这种认知惯性也解释了为何微软在“这就是Xbox”活动推出13个多月后，仍在不遗余力地推进这一战略，且毫无放缓迹象。即便进入2026年，市场上仍有大量声音习惯用主机销量的好坏来评判Xbox的发展成败，而非从整个游戏生态的维度进行宏观审视。

为了扭转大众认知，微软在这场品牌转型中投入颇丰。但Pure Xbox也提出了关键疑问：即便营销力度持续拉满，“这就是Xbox”所倡导的多终端生态理念，能否真正说服那些始终坚信“Xbox首先且必须是一台主机”的核心玩家群体？

对于Xbox这场耗时持久的认知突围战，你有着怎样的看法？云游戏赛道是否值得企业如此大规模、精细化地投入布局？欢迎在评论区分享你的见解与分析。