微软大动刀！新女CEO官宣废弃“微软游戏”，全面回归Xbox

据The Verge报道，Xbox新任CEO阿莎·夏尔玛（Asha Sharma）近期动作不断，继官宣下调Xbox Game Pass Ultimate（XGPU）价格、透露移动商店进展后，又在面向Xbox全体员工的内部会议上，宣布了一项影响深远的重大改革——废弃“微软游戏（Microsoft Gaming）”品牌，重新启用“Xbox”作为游戏业务部门的唯一名称。

阿莎·夏尔玛在会议中明确表态，“Xbox必须成为我们的身份标识”，并直言此前启用的“微软游戏”这一名称，已经偏离了Xbox的核心定位，不利于品牌凝聚力的打造。这一决定并非临时起意，而是她主导的“Xbox回归”战略的重要组成部分，被外界解读为微软游戏业务重新聚焦玩家、纠正过往战略偏差的关键一步。

回溯过往，微软最初启用“微软游戏”品牌，是在2022年宣布收购动视暴雪的同时。当时，微软希望通过这一全新名称，整合旗下所有游戏相关资源，包括暴雪、动视、343、Bethesda等工作室，将Xbox、PC、移动端及云游戏等多平台业务纳入统一体系。与此同时，菲尔·斯宾塞被提拔为微软游戏CEO，负责统筹这一庞大的游戏生态布局，试图打破Xbox仅绑定主机的刻板印象，打造更具包容性的全平台游戏品牌。

如今阿莎·夏尔玛决定废弃“微软游戏”、回归Xbox品牌，表面上只是一次简单的名称调整，实则是微软对过去几年游戏战略的一次自我修正。The Verge分析认为，这一举措背后，是微软重新将玩家需求放在核心位置，试图纠正此前多平台布局中出现的偏差，重新凝聚品牌向心力。

从“微软游戏”回归“Xbox”，究竟是微软游戏业务的“拨乱反正”，重新聚焦核心玩家与核心体验；还是战略层面的摇摆不定，为过往的布局失误“纠偏”，目前仍未有明确答案，但这一重大改革，无疑将深刻影响微软游戏业务的未来走向。