任天堂宣发翻车？前高管痛批Switch 2与《马里奥赛车世界》过度画饼

游戏圈最近炸开了锅！据gamesradar报道，任天堂的宣发策略遭到自家前高管“炮轰”，直指Switch 2和《马里奥赛车世界》的宣传套路让玩家大失所望。

曾任职任天堂北美营销负责人的Kit Ellis和Krysta Yang，在最新一期播客里开启“吐槽模式”。他们回忆起当年在任天堂工作时，公司对宣传把控堪称严苛——内部甚至禁止员工用“惊喜”这类字眼，生怕把玩家期待值拉得太高，最后却没法兑现。这种“保守式宣发”，本是任天堂多年来维持口碑的策略。

可在上周的直面会上，情况却来了个180度大转弯。任天堂美国总裁Doug Bowser的发言激情满满，瞬间点燃玩家热情，不少人甚至脑补出“史诗级体验”。但现实却狠狠泼了盆冷水：《马里奥赛车世界》售价高达80美元，说好的次世代免费升级包居然要额外掏钱，就连Switch 2新加入的“游戏聊天”按钮功能，到2026年3月31日后还得开通NSO会员才能用。

“先把期待炒上天，再让玩家摔个狠的！”两位前高管毫不留情地评价。他们认为，任天堂这次犯了大忌，与其用各种“彩蛋悬念”吊胃口，不如老老实实公开游戏内容和定价，别再让玩家经历从狂喜到失望的落差。这场风波不仅让玩家议论纷纷，也给游戏厂商们提了个醒：宣传时画的饼再大，最后还得靠实实在在的内容买单。