23%毛利率引爆市场！胖东来自营羽绒服成顶流，市民早8扎堆抢购

 “市民8点排队买胖东来羽绒服”的话题强势冲上微博热搜，让这个以高口碑服务著称的品牌再度成为焦点。不过据胖东来工作人员澄清，市民早8排队是为进入卖场，并非专门针对羽绒服，但这一现象也侧面印证了其自营羽绒服的火爆程度。

胖东来自营羽绒服的热销，核心源于“透明定价+高性价比”的双重优势。产品定价集中在300-800元区间，价格差异根据款式、长度及充绒量调整，更关键的是每件都清晰标注进货价、毛利率及质检报告，让消费者买得明明白白。其毛利率仅维持在23%-28%左右，远低于国内品牌羽绒服普遍63%-70%的行业水平。

 悬殊的定价差距让胖东来脱颖而出。按行业数据测算，成本300元的羽绒服，胖东来售价仅420-430元，加价倍率仅1.4倍；而线上无品牌渠道售价达600-900元，商场大众品牌飙升至1500-2000元（加价5-7倍），高端户外品牌更是超过3000元（加价10倍）。此外，宽松的售后政策也加分不少，产品支持一周内调退，特殊情况可延长至10天左右。

工作人员透露，自营羽绒服一直颇受消费者青睐，2025年新款上市后销量持续走高。这种“拒绝溢价、回归本质”的经营思路，让胖东来在羽绒服市场中成功突围，成为消费者心中的“性价比标杆”。