2026游戏市场预测：厂商不敢明涨价，内购或成“软涨价”主力

Ampere Analysis资深分析师皮尔斯·哈丁-罗尔斯（Piers Harding-Rolls）发布2026年游戏市场趋势最新研判。随着游戏研发成本的持续走高，全球玩家普遍担忧“80美元游戏时代”是否即将到来，而分析师的观点则指出，厂商大概率会避开直接涨价的方式，转而通过强化内购机制实现隐性提价。

尽管业内关于将3A大作基础定价提升至80美元的讨论从未间断，但哈丁-罗尔斯认为，2026年多数重磅作品的基础售价仍将稳定在70美元（约合人民币500元）水平。他分析称，直接上调基础售价极易引发媒体负面聚焦及玩家群体的集体抵触，这使得厂商在定价调整上始终保持谨慎态度。不过他也不排除，少数头部顶尖3A项目可能会进行80美元定价的试探性尝试，但大规模全面涨价的概率极低。

相较于直白的定价上调，分析师更倾向于认为，厂商会优先选择通过扩充内购（In-app Purchases）规模来应对通胀压力。具体而言，厂商可能会采取提升皮肤、通行证及各类数值道具售价的策略，或是在游戏内容中增设更多付费节点。这种调整方式相较于修改游戏基础定价，执行难度更低，且不易引发集中争议。

哈丁-罗尔斯进一步指出，微交易领域的价格上浮通常不会触发大规模公关危机，但玩家在潜移默化中承担的成本，实则可能超过直接涨价的金额。当前市场环境下，3A游戏的买断费用往往仅相当于“入场资格”，后续持续推出的内购内容与下载内容（DLC）才是真正的消费大头。对于厂商而言，若后续进一步上调微交易价格，或是在单机游戏中植入更多氪金元素，这种“软涨价”模式能否被玩家接受，已成为行业潜在的争议焦点。